一汽奔腾化身“青春同路人”，大“撩”年轻的心

得年轻人者，得天下!现如今几乎已经成为品牌营销领域的共识，只不过随着新生代消费群体的崛起，小哥哥小姐姐们追求的都是“雨女无瓜”的个性潮流，品牌方还怎么“玩”?身为传统国企的一汽奔腾则选择自己成为年轻人，以一波跨界营销操作开始了年轻化Battle……

8月3日，一汽奔腾借势年轻人群中的热点娱乐IP “2019微博超级红人节”，携新车奔腾T33在“微博红人盛典”中大放异彩，收获了高光聚焦关注度，实力演绎从“被看见”到“被记住”的年轻化营销的正确姿势!

跨界营销由来已久，然而时至今日已经不再“万物皆可跨”，联个名、不相干的产品“组团”洗脑等传统营销方式在主流年轻消费人群看起来很“尬”。如何从“强势曝光”转变为“深度触达”年轻人心智，对于作为国企的一汽奔腾来说旳确是个挑战，但创新魄力激发了品牌活力，一汽奔腾选择做年轻人的“青春同路人”，这也是燃情支持“2019微博超级红人节”的初衷。

一汽奔腾如此高能的跨界营销，其实已经不是第一次……

今年年初，一汽奔腾在奔腾T77万人交车仪式的媒体答谢晚宴上，就借势年轻人聚合的热门抖音平台，由柳长庆总经理带领管理层表演了一段抖音版《人猿泰山》的热舞，引发媒体的高度关注。而这样的娱乐互动，正是一汽奔腾自启动“新奔腾”战略后，秉持“青春同路人”品牌理念，营销策略改变的体现。一汽奔腾品牌自身已经越来越年轻，从而真正深入到了年轻圈层的潮流之中，在情感互动中触达年轻人群的心智。

此外，前不久刚刚圆满收官的国民综艺《奔跑吧3》当中，也出现了奔腾T77的身影，作为跑男团唯一指定用车，在整整12期节目中化身新晋“MC”，以极具辨识度的“光影折学”新潮外观与跑男团组成“高颜值”团队，更凭借搭载的3D全息智能助手“小姐姐”YOMI，为跑男团提供游戏线索、规划路线、提醒天气、找美食据点，完全不是冰冷的出行工具，而是与MC们打成一片，巧妙发挥车型优势，让年轻观众们也乐在其中，圈粉无数。

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一时跨界一时爽，一直跨界如何一直爽?不少品牌为谋求实现品牌年轻化，不惜放弃产品与品牌的统一性，以反差极大的跨界方式吸引眼球，效果却不甚理想。一汽奔腾则不同，从品牌到产品，从产品到营销，青春“基因”贯穿始终，尤其以款款“青春”车型压阵营销，相互融合，在T系产品矩阵中，不断激活年轻人对品牌的认知与归属感。

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