如何从0到1打造现象级快消爆品？看看这只辣鸡就够了

随着时代的发展IP营销对于食品行业来说，在网红产品扎堆涌现的大背景下，谁能打造自己的超级IP谁能立于不败之地。由广州停不下来网络有限公司推出的“辣鸡侠”鲜切薯片系列，就是鲜活的案例。

近日，获悉，继单身狗粮薯片在年初大火之后，膨化食品届又推出一款全新的创意单品“辣鸡侠”薯片，再一次引发食品行业尤其是年轻人的广泛关注和讨论。

整体来看，“辣鸡侠”似乎依然是一款走着网红路线的零食，然而‘辣鸡侠’品牌母公司却透露：“辣鸡侠”的目标从一开始就绝不仅是零食，而是造就一个经久不衰的超级品牌IP。

　　【Z世代的社交黑话，你看得懂几句?】

随着“Z世代”(95~00后)成为消费主力，品牌老化已经成为非常普遍的商业现象。而这样一群富有个性的消费趋向的日渐壮大，无形中成了“情绪食品”的繁荣。正所谓“食色性也”，现在的零食不仅要“好吃”、“好看”，更要像一张名片一样，只要一展示，就能传递出年轻人的“性格“与“品位”。而“辣鸡侠”的理念则与这个趋势不谋而合：定义“社交食品新模式”。

　l 合作：破解发展瓶颈，启动“经销商伙伴”计划

值得注意的是，此次“辣鸡侠”的面世，不但颠覆了零食市场的产品和玩法，更颠覆了品牌与经销商合作的方式。

停不下来网络有限公司的母公司，是作为全国知名、极具实力的广告营销集团，拥有强大的品牌策划与营销能力，在营销领域一直处于领先地位。产品的火爆，给广州停不下来网络有限公司提出了更多挑战：很多消费者表示：其他的产品不感兴趣摆在货架上，到处找“辣鸡侠”却很少有看到!为解决产品前期市场铺垫的瓶颈，同时确保发展的步速，辣鸡侠决定启动“经销商伙伴”计划。

　l 未来：超级IP注定崛起，品牌体系终将成型

停不下来透露，“辣鸡侠”薯片今年的销售额目标是要突破1亿。“我们的产品本来上市的时机就不太好，但是反馈却超出我们预期，这样的产品没理由低于一个亿。”

相信随着“辣鸡侠”IP运营的持续深入，未来将会涌现更多让人拍案叫绝的经典案例，给食品市场带来更多惊喜。

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