小马宝莉的“魔法”为何能席卷中国？

2026年春节档，一抹彩虹色成了各大影院最吸睛的风景。

万达电影在全国280多家影城搭建了小马宝莉互动体验区，毛绒玩具、爆米花桶等衍生品琳琅满目。其中，全球首款黑皮“小马宝莉”碧琪角色造型桶在大年初一当天即告售罄。据万达电影统计，春节期间线上线下参与影城活动的人次超过千万，商品销售额超过1亿元，衍生品销量近170万件。

万达电影并非孤例。2025年9月，必胜客推出小马宝莉联名“友谊必胜套餐”，售价129元，包含披萨、主食、小食和饮料，随餐附赠小马欢乐时光卡册、碧琪必胜派对卡架、小马云宝彩虹梦境夜灯、嘉儿丰收时光挎包四款周边四选一，还附赠一次中奖率5%的卡游卡牌抽奖机会。2026年元旦，DQ携手小马宝莉推出“三混莓果彩虹谷物口味暴风雪”和“奇迹魔法小马谷蛋糕冰激凌”两款联名新品，以“友谊与魔法”的核心精神为灵感，打响了新年联名的第一炮。2026年2月，泡泡玛特推出SKULLPANDA×小马宝莉联名系列毛绒公仔挂件，涵盖智慧紫悦、时尚珍奇、爱冒险云宝、快乐碧琪、善良柔柔、真诚苹果嘉儿六大核心角色，并加入反派角色虫茧女王及衍生角色余晖烁烁，形成8款基础造型。卡游则在静安大悦城推出小马宝莉周边快闪，99元一个的首发毛绒玩偶成为“吃谷”客流重点蹲守的爆款——小马宝莉正在以一种“无孔不入”的方式，渗透进中国消费者的日常。

据不完全统计，仅近期小马宝莉官宣的联名就至少有20起，合作品牌覆盖连锁餐饮、零食饮料、美妆个护、潮玩卡牌、3C数码、母婴食品等多元领域。卡西欧推出联名Baby-G系列腕表，CASETiFY将经典角色融入科技潮流配件，蒙牛升级了小马宝莉联名奶酪棒产品线，承德露露于2025年末与小马宝莉开展IP联名合作，联名款杏仁露市场表现良好。Champion Kids携手知名设计品牌Bronze Lucia与小马宝莉推出2026春夏联名系列并亮相国际时装周。杭州银行推出“小马宝莉魔法奇遇记”年度主题活动，涵盖联名卡创意设计大赛、品牌跨界直播、城市快闪巡游及银行艺术展四大板块。就连游戏圈也未能“幸免”——《和平精英》与小马宝莉开启周年庆联动，将经典角色以拟人形态带入海岛。从餐饮到金融，从潮玩到科技，从快消到游戏，一个诞生于1983年的经典IP，为何在40多年后仍能在中国市场释放如此强大的商业势能?

答案藏在两个关键词里：情感价值与全链路运营。

小马宝莉打动消费者的，从来不只是可爱的形象。其“友谊就是魔法”的核心精神，恰好契合了当下年轻群体对情绪价值与社交归属感的深层需求。2025年7月，孩之宝在上海TX淮海举办“小马宝莉友谊盛典”，经典优雅的复古小马、风靡全球的第四代小马与充满活力的第五代小马跨世代同聚，共同开启全新的“小马宇宙”。这场跨越时空的友谊盛典，不仅是对小马宝莉40年经典传承的致敬，更化身诸多授权商新品合作的首秀舞台。正如孩之宝公司大中华地区授权消费品负责人所言：2026年的马年，将会是小马宝莉的“中国高光年”。

但IP的商业价值要真正落地，光有情感连接远远不够。小马宝莉之所以能在中国市场实现“现象级”的联名爆发，背后离不开一套成熟的IP生态运营体系——从IP授权管理、产品创意开发、供应链品质保障，到多渠道营销推广和终端销售，每一个环节都需要专业化的能力支撑。孩之宝去年全球销售额达160亿美元，坐拥1900多个品牌，其在中国市场取得成功的小马宝莉等IP，都是在内容创造、粉丝互动等方面持续不断投入才获得的回报。这恰恰是当下IP衍生品行            业从“单一授权”走向“全链路生态”的核心命题。

正是在这一背景下，以IP整合营销见长的企业正在成为产业链中不可或缺的关键角色。作为这一领域的先行者，深圳骏飞首创的“IP经纪人”模式与“造联名、造产品、造营销、造IP”的四造战略，为众多品牌提供了从IP引入到产品落地再到营销出圈的一站式解决方案。二十余年的深耕，让骏飞成为这场IP产业变革中一个可验证的样本——在IP生态消费的黄金时代，真正能够打通全链路的企业，才有资格成为连接IP与消费者之间那道最坚实的彩虹桥。

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