在商务部发布的《消费升级下零食行业发展报告》表述中,2006年至2016年的十年期间,零食行业总产值规模从4240.36亿元增长至22156.4亿元,增长幅度达422.51%,年复合增长率为17.98%。
根据预测,在休闲零食“第四餐化”趋势下,2020年零食行业总产业规模将接近3万亿元
年轻时代的消费的崛起决定着行业的真正方向,与年轻人有效沟通,真正站在年轻人中间,对品牌来说至关重要。且随着媒介环境和新生代消费群体接受信息习惯的改变,品牌需要和年轻用户构建新的对话语境,用年轻化方式主动去和年轻消费者建立联系,才能抓住新生代消费者,在这3万亿的大市场中掘金。
市场上的休闲食品不计其数,内在同质化、外在伪创新的产品概念层出不穷。中小型企业大都跟在大企业之后,只要知名企业推出新的产品,他们往往能在最短的时间内推出同类产品,这加剧了产品同质化现象的出现,缺少真正洞察年轻世代的市场操作,缺少真正打动年轻一代的新鲜产品,进而导致恶性循环。随着90后、00后新一代的崛起,年轻消费者的消费能力逐渐增强,对品牌的忠诚度却开始降低,过去的零食产品无论是从品类、口味还是包装形态、品牌内涵方面都已经严重老化,严重无法满足年轻消费者个性、情绪愉悦全方位的需求。
“辣鸡侠”品牌休闲食品,为应对零食市场竞争格局的变化以及消费升级的需求,正努力在混乱的零食类别中产生不一样影响,来满足年轻消费者个性、精神愉悦全方位的渴望。
春节期间,虽然受疫情影响全国在一段时间里按下了发展的暂停键,然而随着形势的好转,暂停的经济正在重启,消费升级步伐加快,零食行业很快将迎来洗牌期,要在长期竞争中胜出,比的一定是创新。
有着雄厚资本做背书的“辣鸡侠”,以其自带流量的品牌属性和标新立异的商业模式,很有可能会成为下一个现象级的新品类休闲零食品牌。
基于强烈年轻冲动的品牌名称和创新产品,辣鸡侠旗下的每款产品的设计风格十分抢眼,场景化情绪化的文案字字走心,品牌创造了一个新的方向,封装在不羁味道设计精髓中。这一本质现在贯穿于品牌的各个细节中。
消费的不仅是美味的零食,更是手中那个代表时代情绪和年轻状态超级IP。味蕾爆棚的零食最大程度给了消费者纵情享受自我释放的畅快感,独特设计的包装充满了个性化表现,辣鸡侠营造的“自由表达空间”让年轻人以调侃式的冷幽默和自嘲式畅所欲言,彻底释放压力。
在新的阶段,“辣鸡侠”休闲零食以有种、有趣的IP为背书,以“零食 + 辣鸡侠超级IP”的运营模式打造新零售。以零食为载体,在强大的研发、供应链、物流链以及新零售基础上,与合作伙伴深度链接,联合打造高颜值、高品价比以及多元化商品持续叠加盈利来解决业态老化、缺乏创新的超级爆品,领跑休闲食品走向新格局。
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