汇源：布局新零售，全面连接消费者

　近年来，随着新兴消费理念、新兴渠道拓展方式和新零售市场的快速崛起，拓展渠道多样化已成为品牌全面、快速连接消费者的重中之重。作为深耕果汁领域28年的汇源，也依托于雄厚的企业实力与市场基础，在新零售布局和渠道多元化拓展等方面进行了诸多探索，并取得了不错的成绩。

5月31日，汇源果汁莱芜直营旗舰店开业，这是汇源联合万盟汇达(汇源集团最大经销商)借力互联网“黑科技”赋能传统门店的又一力举。直营店内所售商品主要以汇源旗下的果汁、饮用水、葡萄酒等系列产品为主，消费者除了可以在实体门店中购买商品外，也可以在“万盟汇达商城”小程序在线商城下单购买商品，下单后既可以选择到店自取，也可以享受送货上门，极大地提升了顾客的消费体验。

事实上，汇源果汁莱芜直营旗舰店仅是汇源布局新零售领域的其中一环。自新零售席卷全国以来，汇源联合万盟汇达已在黑龙江哈尔滨、北京顺义、河北衡水、陕西杨凌、河南开封等地相继开设了直营店，不断为传统零售行业赋能。汇源通过打造线上商城和线下门店联动的新零售服务生态体系，更全面地连接了消费者。

值得一提的是，为了更好地服务这类直营店，汇源也打造了一套适用于自身的“新零售”运营平台(包括生产管理系统、进销存系统、收银系统、在线商城、自媒体运营推广系统、大数据分析系统等)，并运用区块链技术构建了自己的交易体系，保证所有交易在平台上安全稳定地运行。

此外，汇源还通过传统渠道与新兴渠道同时发力，最大限度覆盖目标受众。从线上平台到线下店面，汇源一面加码餐饮渠道等传统渠道力度，以优质的产品和服务体验激活消费市场，一面增加电商渠道等新兴渠道投入，不断渗透到消费者生活当中。

例如在2014年，汇源与外卖订餐平台“饿了么”签署战略合作协定，汇源果汁成为“饿了么”平台的搭配果汁饮料。汇源借此进一步开拓年轻市场，与年轻消费者互动互通。2015年，汇源继续深化拓展餐饮渠道，通过与美团强强联手推出全国天天赠饮活动，为年轻消费者提供更多饮品选择。

新消费时代，零售的想象力被一次次刷新。未来，汇源将更加聚焦消费者，以多样化的产品和服务满足消费者不断变化的新需求。同时，汇源将继续加深新渠道探索，在新零售领域大展拳脚，为消费者做好最后一公里的直达服务。