素以天然、优质、高效、安全为标签的澳新品牌,正进入一轮新的洗牌期,针对刚需市场的升级产品或将成为新风口。8月30日上午,阿里巴巴澳新电商生态博览会在悉尼国际会展中心揭幕,天猫国际、淘宝、支付宝、阿里云、菜鸟、飞猪等业务团队悉数亮相,为观众近距离展示阿里巴巴澳新完整生态。
记者了解到,作为阿里巴巴集团澳新地区的年度旗舰活动,本次展会共精选SWESSI、爱他美、BEGGI鼻精灵等近150家澳大利亚及新西兰品牌、供应商与经销商参展,其中以BEGGI为代表的澳新大牌,通过针对国内刚需市场的精准切入,实现指数增长和现象级热销,成功引爆阿里和一众经销商关注,成为本届展会的最大赢家。
业内:展会已成观测澳新品牌发展趋势风向标
作为南半球规模最大的展会,阿里巴巴本次的重视程度空前,不仅携旗下业务板块全渠道亮相,还针对参展商进行了精选。据了解,报名参与展会的品牌多达3000余个,活动组委会从中精挑细选出150个,能够入选品牌,不仅是澳新极具代表性的品牌,还几乎都是其所在行业的领导品牌,这些品牌生产的产品如今都是阿里体系内的爆款,在中国消费市场具有极高的知名度和认可度。
刚需升级产品成新蓝海
BEGGI涂抹式护鼻膏现象级热卖引发关注
上述分析师表示,2019年之前,澳新品牌刚刚走过了最初的野蛮生长阶段,那时,谁在国内的渠道好,增长就越迅速,通常包装一个概念就能轻易卖爆。但如今,澳新品牌已进入2.0时代,这个时候比拼的是谁切入的市场足够大和谁的产品力真正好。随着消费者需求更加理性化、信息更加透明,只有那些真正解决痛点、产品力足够过硬的品牌才能始终保持爆发态势。
“进入2019年以来,我们发现有一些澳新品牌的产品销量增长十分迅猛,像母婴行业的Neurio乳铁蛋白、鼻炎行业的BEGGI涂抹式护鼻膏等。”阿里巴巴数据分析师陈涛介绍。
以BEGGI为例,作为新西兰鼻炎第一品牌,BEGGI在国内市场的爆发始于2019年,该品牌推出了一款爆款单品——全球首款涂抹式鼻炎膏。这款名为BEGGI鼻精灵的产品,上市之后短短数月迅速引发市场高度关注,不仅占据了整个淘系进口鼻炎膏的热销TOP3,累计获得全国上10亿次大V推荐,与全球鼻炎老牌日本佐藤、英国辅舒良分庭抗礼,甚至大有超越之势,创下10分钟出货2000万的现象级热销神话,增长速度之快令人咋舌。本次BEGGI亮相阿里巴巴悉尼展会,不仅成为少数几个被天猫全渠道成员考察的展位,更吸引淘宝顶级网红流量“烈儿宝贝”的现场直播推荐,现场代理商签单签到手软。
“由于国内医学和行业科技的弊端,鼻炎在国内仍是一个很难治愈的慢性健康问题,中国甚至没有一个真正的鼻炎大牌,要想在短时间内赶上并且超越这种国际品牌,还需要一个相当长的期限,这就无疑为品牌创造了长期发展红利,这种品牌在中国持续畅销也就不足为奇了。”上述分析师表示。
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