爱舒乐：首家消臭型纸尿裤品牌 领跑失禁用品行业市场

随着国人生活节奏日益变快，加上现代中国家庭结构少子多老，导致年迈多病的老年群体无法得到长时间陪护。这一社会现象也让成人失禁用品褪去“羞怯”的面纱，成为大众化的商品品类。据统计，中国失智、失能人群也在逐年增多，国家提出“健康中国2030战略”，也对解决以上人群需求给予了政策支持，为失禁用品发展提供了良好的政策前景。

据研究机构数据显示，2018年，中国65岁以上需要长期护理的失能老人数量高达4000万。如果按一个成年人日均需消耗3片成人纸尿裤来计算，我国成人纸尿裤市场规模近百亿元。纵观国内市场，成人纸尿裤品牌琳琅满目，纵观整个行业，没有龙头品牌，没有在某个品类上特别让用户记得住的品牌，众多品牌多以“柔软亲肤、防止侧漏、超强吸收”等特点自居，“消臭”属性较弱。事实上，逾七成老人表示，对成人纸尿裤有需求，但不愿意长期使用原因是担心尿液堆积形成臭味，进而影响到身边人感受。

“对于失禁人群来说，特别是老年群体，纸尿裤的可调节度至关重要，这意味着在不同使用场景下，纸尿裤都可以更好的贴合身体，带来恰到好处的舒适感。”据爱舒乐品牌负责人介绍，为了打造最佳贴合效果，爱舒乐用特殊材质设计了魔术扣，可帮助使用者调节贴合度。“我们做过调查，超过八成老人用过成人纸尿裤后都觉得气味过大，这让他们十分困扰。”为了抑制异味，爱舒乐经过多种实验后研发出独家气味控制技术，让纸尿裤可将异味控制在最小范围内。

在投放市场前，爱舒乐成人纸尿裤招募了60岁以上志愿者老人进行产品体验测试，结果表明超过99.9%的老人对该产品效果持满意态度。志愿者们不约而同对爱舒乐纸尿裤的新技术消臭功能大加赞赏，避免了子女护理时候的尴尬和异味的困扰，认为这项人性化设计给了他们专业的提示，这意味着以往子女等侍奉失禁老人时所可能遭遇到的异味问题，将得到很好的改善。

目前，爱舒乐品牌已覆盖全国各大渠道，不仅在线下与华润万家、家乐福、大润发等品牌连锁超市服务，更与同方药房、国大药房等知名连锁药店进行了深度合作，登陆全国1000多家药店。在线上，爱舒乐设有天猫与京东旗舰店，将上线消臭纸尿裤产品，服务受众更广泛。不仅如此，爱舒乐旗下所有产品先后通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、ISO13485医疗质量管理体系认证、FDA认证、CE认证、WCA认证和SQP认证，且均获得了中国质量新闻网展播产品资格。

虽然成人失禁用品市场在国外早已形成规模，但中国成人失禁用品市场尚处于发展中阶段。未来，随着中国进入老龄化社会，成人失禁用品将成为下一个百亿级风口。作为行业领军企业，爱舒乐认为产品提升才是占领用户心智的王道，公司总经理刘俊强表示，“爱舒乐定位于消臭型纸尿裤，每年将投入大量费用研发消臭技术，来提升用户体验，推出更多奠定行业规范的口碑产品。”更为重要的是，消臭纸尿裤的普及，将帮助中国失能、失智的老人重塑自尊，体验更好的品质生活。

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